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騰訊視頻副總裁王娟:構建長短視頻新生態

騰訊視頻副總裁王娟:構建長短視頻新生態

2020年08月03日 09:43 來源:中國新聞網參與互動參與互動
騰訊視頻副總裁王娟:構建長短視頻新生態
    騰訊視頻副總裁王娟 主辦方供圖

  中新網北京8月2日電(記者 高凱)2日騰訊視頻2020年度發布上,騰訊視頻副總裁王娟出席并分享了騰訊視頻在平臺生態建設上的新思考與新舉措。王娟表示,騰訊視頻將通過VIP開放平臺實現長視頻內容的生態連接、以騰訊視頻號打造短視頻生產的閉環全鏈路,實現向綜合視頻平臺轉型,并通過付費模式創新、IP價值延展等方式持續挖掘視頻生態價值。

  據悉,2020年上半年,騰訊視頻日均活躍人數、日均使用時長領先行業,2月移動端月活創下2018年以來的新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時,上半年新會員同比增速提升超25%,會員等級向高階流動,V8等級星光用戶已超萬人。海外市場上,WeTV月日均活躍用戶數量同比增長近12倍,進一步拉近了與國際用戶的距離。王娟表示,騰訊視頻在保持精品內容供應的同時,不斷推出新服務與新權益,聯手更多的合作伙伴拓寬消費場景。

  騰訊視頻在00后與70后用戶群體有所增加的同時,二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴展。王娟表示,這種代際擴張也催生了更多使用場景被解鎖,視頻網站開始從手持移動化應用為主向全場景轉化。

  為了滿足更為多元化的用戶需求,騰訊視頻打造200多個細分內容品類覆蓋視頻用戶各需求標簽,并推出了豐富的會員創新模式,推動平臺付費結構更加多元,同時不斷增加會員特色權益,實現會員留存、活躍、互動、傳播表現穩步向好,平臺粘性、會員生態健康度日益攀升。

  據介紹,在首批開通騰訊視頻會員的超百萬用戶中,有4成今天還保持著會員狀態、有半數在一個月內還在騰訊視頻觀看內容。

  在全民內容生產時代,用戶更加愿意參與到內容的生產中,對此,王娟表示,騰訊視頻將以“綜合視頻平臺”為方向,開啟新征程。

  為了完善長視頻生態建設,騰訊視頻依托VIP開放平臺,通過搭建全流程服務體系進一步推動各品類分賬規則的迭代和服務的升級,將內容創作者、平臺、用戶三者有機結合,真正連接起整個內容生態。目前,騰訊視頻VIP開放平臺已開放網絡電影、紀錄片入口,電視劇也于近日公布了分賬規則,動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口也即將開放,更多分賬品類的引入為行業生態注入新的活力。

  在短視頻方面,騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號,提供從內容創作到分發變現的閉環服務,幫助用戶便捷地表達創意、分享生活、建立影響力。騰訊視頻將面向創作者開放三大權益,充分釋放海量用戶資源、IP產業資源、平臺賦能資源,不斷開放商業化能力,優化變現模式,全方位扶持創作者,全力支持短視頻生態的建設與發展。

  面對線下娛樂今年遭遇的困境,騰訊視頻應需推出單點付費的全方位升級服務“云首發”,將打通從內容引入與聯合制作到票務發行的鏈條,讓用戶在云端獲得沉浸式的超感官娛樂體驗。

  在IP價值挖掘方面,騰訊視頻以內容授權實現產業賦能,《魔道祖師》動畫IP授權等經典案例,已成功帶動騰訊視頻授權業務在市場上獲得高認知和認同度。此外,騰訊視頻針對個人IP的打造也在不斷深化,并將持續鼓勵創作者積累生態資產以及原創內容和人格化賬號的打造。

  面對用戶的興趣遷徙,騰訊視頻也著力于探索“直播+”的新可能。首次把直播電商和綜藝做融合的沉浸式全民種草綜藝直播購物秀,讓傳統直播帶貨的商業基因完成“從搜索到體驗的跨越”;今年,騰訊視頻攜手京東打造的618聯合直播,將IP宣發、品牌營銷、電商直播、會員權益等全方位整合,全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態模型。(完)

【編輯:苑菁菁】
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